Dema sernavên hilweşîna pîşesaziya modayê berdewam li ser rûyê, çend marqeyên have rast hat.Pîşesazîyek ku berê li ser modelek karsaziyê ya radestkirina dikana zêde û pirfirotanê geş bû, naha bûye mijara mînîmalîzmê û stratejiyên rasterast-serfkaran.
Labelê ya London-ê, Tove , yek ji wan çend marqeyan e ku vê guheztina hişmendiyê bi serfirazî rêve kiriye. Damezrîner Camille Perry û Holly Wright, bi rêzê, wekî serokê kirînê û serokê sêwiranê li Topshop civiyan. Lê wan cot çavê xwe li ser destpêkirina dolaba kapsula bêdem a ku ji sûkê winda bû bû.
Di Gulana 2019-an de hate destpêkirin, Tove bi riya a digihîje xerîdaran karsaziya serhêl rasterast-serfkaran , ji bilî şêwazên taybetî yên ku li ser têne firotin Net-A-Porter .
Bi taybetî şeş mehên dawîn hestiyar li dora xerîdarbûnê bi rengek berbiçav veguherand, Perry ji In The Know re got. Nifşa paşîn a xerîdar ji firoşyarên vê sektorê bêtir daxwaz dike ku îspat bike ku ew dikarin hilberîna berpirsiyar û bihayê hevseng bikin, û destnîşan bikin ku ew bi domdarî û bi zanebûn tevdigerin.
Nêzîkatiya nûjen a Tove ya ji sêwiranê re vê yekê navend dike ku heman cil bi hêsanî dikare di demên bi tevahî cûda de were lixwe kirin. Çima jina nûjen nikarîbû li xwe bike Tove's Maren dress midi pembû organîk ji bo dawetekê, lê di dawiya hefteyê de jî ji bo ofîs û şerabxaneyên? Naha, moda li ser kirîna hindiktir, û ji nû ve lixwekirin û ji nû ve şêwazê ye - û berhevoka luksa veguhêz a Tove vê yekê dike. Tewra Katie Holmes xwe wekî heyranok dihesibîne.
Min bi sêwiranan re kir ku ji girîngiya domdariyê bigire heya paşeroja modayê li ser her tiştî biaxivim. Bixwînin da ku hûn marqeya xweya nû ya bijare, Tove nas bikin.
Di qonaxên destpêkê de nêrîna weya hevkariyê ji bo Tove çi bû?
Camille Perry: Konsepta me ev bû ku em marqeyek biafirînin ku me hîs kir ku ji sûkê winda bû. Tiştekî ku me dixwest em xwe keşf bikin, lê çu carî nedihatin dîtin: Marqeyek ku xwe bi hûrgulî hatî çêkirin û bêdem hîs dikir, lê bi estetîkek nûjen, jinkî ku bersivê dide şêwaza jiyana jina nûjen.
Holly Wright : Vîzyona meya kolektîv ev bû ku em cildek ji perçeyên îmzayê yên domdar biafirînin ku pirreng in û karibin bi hêsanî di navbera bûyeran de, roj ber bi êvarê û kar ji malbatê re derbas bibin - perçeyên ku têra xwe xweşik bûn ku daxuyanek bidin, di heman demê de ku tu carî li ser guhê xwe nerazî nebin.
Koleksiyonên me şêwazên paşîn ên hevgirtî yên rafîner, qumaşên spehî yên spehî, bi baldarî li ser kalîteya rastîn vedigirin. Me hîs kir ku em nekarin marqeyek ku bi vê etîkê ve girêdayî ye bibînin, ji ber vê yekê em neçar bûn ku wê biafirînin.
Medyaya civakî di branda we de rolek çawa lîstiye?
CP: Medyaya civakî di pêşveçûna marqeya me de rolek girîng lîstiye. Bi taybetî Instagram ji bo me amûrek kirrûbirrê ya sereke bû. Ji ber ku marqeyek rasterast-ji-serfkaran re ye, dîmenên me em kî ne, û me her gav li wê veberhênan kiriye.
HW: Di heman demê de me têra xwe bextewar bû ku bi kolektîfek bêhempa ya jinan re bi navgîniya medyaya civakî re ku di seranserê rêwîtiya me de piştgirî da me têkilî ava kir. Dê van têkiliyan bêyî platformên mîna Instagram-ê pir dijwartir bûya.
Hûn her du jî li Topshop-ê hevdu nas kirin, dehsalek kariyera xwe li wir derbas kirin. Li gorî nêrîna weya pispor, hûn paşeroja moda bilez ber bi ku ve diçe?
CP: Di nav çend salên çûyî de di nav bazara moda bilez de pir tişt guherî, nehêle bandora şeş mehên paşîn. Hîn jî nirxandinek ji tiştên ku bi xweşikî hatine çêkirin hene ku xwedan şiyana heyecan û îlhamê ne. Em hêvî dikin ku ev hişmendî berdewam bike.
HW: Yên ku xwedan vîzyona afirîner in ku di nav marqeyên ku dikarin [domdarî û pratîkên hişmendî] pêşkêşî bikin, xwedan şiyana zindîbûnê ne. Ji bo yên ku nikaribin bersivê bidin vê yekê, pêşeroj ne diyar xuya dike.
Ji bo marqeya we nirxên domdariyê çiqas girîng in?
CP: Domdarî di dilê her biryara ku em didin de ye. Em di koleksiyonên xwe de hevrîşim û pembû organîk bikar tînin, ji ber ku ew her du qumaşên xwezayî ne ku lixwekirina wan bêbawer hîs dikin û dê heyamek bimîne. Ew ê bi xwezayî hilweşînin, bandora wan li ser cîhanê ji perspektîfek jîngehê kêm bikin. Ji bo SS21, em di heman demê de yekem car qumaşên vezîvirandinê bikar tînin.
HW: Ambalaja me hindik e, û ya ku me heye an ji nû ve tê vezîvirandin an jî ji bo mayîndebûnê hatî çêkirin. Çenteyê pembû yê ku em her perçeyek tê de dipêçin dema ku ji xerîdarê xwe re tê radest kirin ji pembûyek xweşik a birêkûpêk bi girêva grosgrain, bi yek ji tonên meya îmzayê hatî çêkirin. Fikir ev e ku xerîdarên me dikarin wê carek din bikar bînin. Dema ku em rêwîtiyê dikin em yên xwe bikar tînin da ku hemî tiştên piçûk bigirin. Ew pir bikêr in!
Di bazara modayê de valahiyek heye ku hûn her du jî hîn jî dixwazin tijî bikin?
CP: Em Tove dibînin ku ji bo jina me cildek bêkêmasî pêşkêşî dike, û gelek dever hene ku ji me re rast hîs dikin ku em her ku demsal pêşve diçin vekolînin. Ji bo AW20, em yekem car cil û bergên derve destnîşan dikin. Cilûberga meya Mia, ku bi karanîna berxê nermik a pir nerm hatî çêkirin, kirasê zivistanê yê bêkêmasî ye ku me nikarîbû bibînin.
HW: Ji bo SS2, em berhevoka xweya kincanên hevrîşim berfireh dikin û terzîna havînê ya hindiktirîn bi karanîna qumaşên dirûtinê yên mîras ên ji kargehek terzî ya Brîtanî ku xwedan dîroka tevniyê ye ku 100 salên borî vedihewîne destnîşan dikin. Rêbazek xebata me ya simbiotîk heye û çûna nav deverên nû her gav pir organîkî ye. Em hem ji pêlavan hez dikin û hem jî hest dikin ku em dikarin li vir perspektîfek cûda pêşkêşî bikin, ji ber vê yekê ev rast an gavek din xuya dike.
Ma kêm bi rastî pirtir e?
HW: Ji ezmûna me ya bi marqeya me re, wusa dixuye ku mirov bi rengek berbiçavtir bikirin hilbijêrin. Kêmtir, lê potansiyel çêtir.
Hûn herdu di pênc salan de Tove li ku derê xeyal dikin?
CP: Em Tove wekî marqeyek gerdûnî ya bi temen dirêj dibînin. Di nav pênc salên pêş de, em dixwazin ku ji xerîdarên xwe re fersendê pêşkêşî bikin ku xwe di cîhana me de hem ji hêla fîzîkî hem jî dîjîtal ve bi navgîniyek yekta, bêdeng-kurkirî ve ji her cihê ku ew li çaraliyê cîhanê bin.
Di dawiyê de, jinên Tove kî ne?
HW: Em her roj jina Tove di kolektîfa jinan a îlhamê de dibînin ku em têra xwe bextewar in ku em pê re hevkariyê bikin da ku bigihîjin vîzyona xwe ya ji bo marqeyê. Ew bi gelemperî jiyana xebatê bi malbatê re hevseng dike, mîna ku em dikin. Navê Tove ji navê keça Danîmarkî tê ku tê wateya hêz û bedewiyê. Jina me ku em hîs dikin van her du xisletan di nerîn û nêzîkatiya xwe de vedihewîne
Dikan: Tove Maren Organic Cotton Maxi Dress , 600 dolar
Kred: Net-A-Porter
Dikan: Tove Lourdes Stretch-Cotton Twill Tapered Pants , 0
Kred: Net-A-Porter
Dikan: Tove Ceres Tie-Kirsên Mini Pembû-Poplin-Ketayî , 5
Kred: Net-A-Porter
Dikan: Tove Veda Silk-Crepon Midi Dress , 5
Kred: Net-A-Porter
Dikan: Tove Ceres Cilên Midi Cotton-Poplin Organic Gathered , 0
Kred: Net-A-Porter
Tîmê me ji bo dîtin û vegotina bêtir li ser hilber û danûstendinên ku em jê hez dikin ve girêdayî ye. Ger hûn jî ji wan hez bikin û biryar bidin ku hûn bi girêdanên jêrîn bikirin, dibe ku em komîsyonek bistînin. Biha û berdestî têne guhertin.
Ger we ji xwendina vê çîrokê kêf kir, dibe ku hûn bixwazin lê binêrin Supreme bi mogulê bedewiyê Pat McGrath re lipsticka xwe ya yekem dest pê dike .
Zêdetir ji In The Know:
Porê Beyonce behsa 'Black is King e', 'hairspiration' û wan kelûpelên 30 lingan dike.
8 bişkojka spî ya herî baş a klasîk hewcedariyên dolaba we datîne - û 5 awayên cûda yên lixwekirina wê
Marqeyên modayê yên xwedan reş li Nordstom, Shopbop û Net-A-Porter
Her kes bi kêranên rainbow ên Selena Gomez ku di pêşandana xweya nû ya çêkirina xwarinê de hatî bikar anîn meraq dike
